莫让宣传片的创意偏离正轨

近日，南宁地铁一则宣传片被指低俗登上热搜，引发广泛关注。视频中，男子在地铁内打开有气味的粉丝，身后几位穿着露脐短袖和超短裤的女士扭臀热舞，臀部还被特写展示。此画面与“禁止在地铁内吃有异味食物”的主题搭配突兀，被众多网友诟病“画面低俗”，令人不适。事件曝光后，相关公司迅速行动，于6月8日撤掉了这则宣传片。（6月10日 红网）

从传播效果看，这无疑是一次失败的宣传。传播旨在准确传达信息并收获受众认可，可这则宣传片的内容却严重干扰了核心信息传递。观众的注意力被热舞、臀部特写等元素吸引，甚至产生反感，使得倡导文明乘车、禁止食用气味大的食物这一关键信息被弱化，宣传效果适得其反。

这一事件也促使我们思考公共空间传播内容的尺度问题。地铁作为城市公共空间，人员流动量大，涵盖各个年龄层次和社会群体，其中不乏未成年人。在此环境下传播的内容，应符合公序良俗，具备积极健康导向。虽说这是一则宣传片而非商业广告，但同样要遵循《中华人民共和国广告法》中“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求”的规定。若此类带有争议性、易引人不适的内容频繁出现在公共视野，不仅会对未成年人价值观形成产生不良影响，还会拉低城市文明形象。

制作方或许想通过新颖、吸睛的方式吸引观众注意，增强宣传效果，其出发点可能是好的。然而，创意绝不能以牺牲内容的健康和适宜性为代价，更不能偏离主题。要避免类似事件再次发生，建立完善、严格且透明的审核机制至关重要。审核团队不仅要有专业的媒体传播素养，还应充分考虑社会影响和公众感受，必要时可引入市民代表参与评审，广泛听取社会意见。

在信息爆炸的时代，吸引眼球、追求创意无可厚非，但无论是宣传片还是商业广告，在追求传播效果和创意的同时，必须坚守道德与法律底线，充分考量受众和社会影响。只有以积极健康的内容为城市文明增光添彩，才能实现有效传播，赢得公众认可。希望今后类似的宣传能从中吸取教训，真正做到内容与形式的完美统一，发挥正向引导作用。（银霞）